معادل فارسی گیمیفیکشن را شاید بتوان بازی آفرینی، بازی پردازی و بازی گونه بودن دانست. اما این ها نمیتوانند بیان کننده ی کاربرد و ماهیت های این عبارت باشند. تا به حال در فضای اینترنتی با بازی و چالش ها روبرو شده اید؟ به سوالات پاسخ داده اید؟ صفحات جشنواره ها و مسابقه ها را دنبال کرده اید؟ تمامی این ها و بسیاری بیش از این ها در محدوده ی گیمفیکشن میگنجند. این فرآیند میتواند جهان مجازی را تبدیل به اتفاق زیباتری کند. رسانه های اجتماعی امروز بهترین بستر برای ارائه ی گیمیفیکشن هستن.

گیفیکشن، یک تعامل خاص!

طراحی یک چالش و یا یک رویداد معمولی به گونه ای که متفاوت باشد. بازی وار کردن اتفاقات در حوزه ی وب و رسانه های اجتماعی برای جذب بیشتر مخاطبان شاید تعریف خوبی باشد. در اصل عناصر و اجزا را بازی گونه و جذاب تر از حالت عادی در اختیار مخاطب قرار میدهیم. دنیای وب سایت ها و صفحات و پیج های مجازی یکنواخت و کسل کننده شده اند. گیمفیکشن میتواند این جهان یکنواخت را به یک جهان پر جنب و جوش و فعال مبدل سازد. این فعالیت انگیزه ی کاربران به ادامه دادن را افزایش میدهد تا با عناصر بازی گونه کار های روزمره ر اانجام دهند.

چرا گیمفیکشن؟

• برانگیختن حس کنجکاوی و غیر قابل پیشبینی بودن!
• تعامل با کاربر و نفوذ اجتماعی!
• افزایش خلاقیت و بازخورد های خلاقانه!
• افزایش سرگرمی، آموزش تاثیر گذار و ارتباط با کاربر!

تفکر بازی گونه، انقلابی در کمپانی ها!

بسیاری از شرکت ها برای مشتریان خود بازی هایی را ایجاد کرده اند که خدمات معمولی و روزانه هستند. پس از خرید محصول در سایت ثبت نام میکنند و ستاره میگیرند. پس از کسب چند ستاره از سایت جایزه دریافت میکنند و این هم برای شما خوب است هم کاربر شما. این یک نوع ساده ی گیمفیکشن است و بسیار تاثیر گذار در حس وفاداری مشتریان خواهد بود. با استفاده از یک مکانیزم بازی گونه در مواردی که اصلا بازی محور نیستند یک انقلاب ایجاد میشود.

چند نمونه ی خوب!

کارت تخفیف و کارت عضویت، احتمال بیشتری دارد که مشتریان به فروشگاهی بازگردند که کارت نخفیف آن را دارند. رستوران، سینما، بوتیک ها، کافی شاپ ها و… میتوانند با دادن کارت هدیه برای خرید مجدد احتمال بازگشت مشتریان را افزایش دهند.

• مک دونالد از بازی محبوب مونوپولی برای جذب مشتریان استفاده کرد.
• سایت ایرانی زود فود بازی آنلاین سنگ کاغذ قیچی را به راه انداخت.
• کمپانی ، The Fun Theory برای ترغیب مرم به استفاده از پله های معمولی به جای پله برقی ایده ی پله های پیانویی را اجرا کرد.
• کوکاکولا ایده های جالبی را اجرا میکند. یکی از بهترین ها در زمان نمایش فیلم Skyfall بود. متقاضیان خرید کوکا کولا در صورت عبور از چند مانع یک بلیط مجانی دریافت میکردند. این یک گیمیفیکشن فیزیکی بود.
• Freerice، یک سایت جالب برای آموزش زبان انگلیسی و ایجاد انگیزه در افراد است. با پاسخ دادن به تعداد سوالات درست چند دانه برنج به فقرا اهدا میشود. که بر اساس برنامه ی غذایی سازمان ملل انتخاب میشوند.
• 4 food، یک فست فود حضوری و آنلاین است که امکان خاصی را به مشتریان میدهد. مشتریان علاوه بر اینکه میتوانند ساندویچ خود را خودشان پر کنند این امکان را به صورت آنلاین نیز دارند.

آمار، نظرسنجی، گیمیفیکشن!

• 72 کارمندان ادعا میکنند که گیمیفیکشن سبب شده آنها سخت تر کار کنند.
• ارزش بازار گیمیفیکشن در سال 2018 در حدود ۵٫۵ میلیارد دلار تخمین زده شده است.
• این رقم در سال 2021 تا ۱۱٫۹۴ میلیارد دلار ارزش خواهد یافت.
• 50 درصد استارت آپ ها فعالیت های گیمیفیکشن را در استراتژی خود گنجانده اند.

گیمیفیکشن و تولید محتوا!

هر جایی که اثری از درگیری فکری برای مخاطب باشد گیمیفیکشن موثر خواهد بود. برای القای مفاهیم در ذهن مخاطب بهترین کار این است که قالب های سنتی را رها کنیم. برای جذاب شدن محتوا و درگیر کردن بیشتر کاربران بهتر است که با او بازی کنید. این کار را کمپانی های بزرگ به خوبی در پیش گرفته اند و چالش های ذهنی و حتی فیزیکی خاصی طراحی شده اند. گیمیفیکشن در رسانه های اجتماعی در حال تبدیل شدن به یکی از علاقه مندی های کاربران است.

چگونه با گیمیفیکشن تولید محتوا کنیم؟

فرض کنید میخواهید تفاوت دو رنگ در بینایی انسان را برای مخاطبان توضیح دهید. نخست شما رنگ اول را نمایش میدهید و میپرسید شما چه رنگی میبینید؟ سپس آنها انتخاب میکنند. مرحله ی بعدی رنگ دوم است که به نمایش در میآید. سپس میپرسید شما چه رنگی میبینید؟ و کاربر پاسخ میدهد. حالا در اسلاید یا صفحه ی آخر تفاوت و آمار پاسخگویی را توضیح میدهید که چرا این تفاوت در بینایی وجود دارد.

مدت زمان زیادی است که آموزش به همراه بازی در فضای وب ها در حال گسترش است. خوب است بدانیم بیش از 80 درصد دانش آموزان روش های یادگیری گیمیفیکشن را نسبت به روش های سنتی موثر تر میدانند. این نوع مکانیزم طراحی به شدت نسبت به روش ها و سبک های گذشته برای کاربران موثر تر بوده است.

پایامدیا، ارائه دهنده ی خدمات نوین و گسترده ی تبلیغات