هویت بصری (visual brand identity)

اگر از شما بخواهند تا نقش لوگو هایی که به خاطر دارید را در کاغذ بکشید تعداد آن به 10 عدد میرسد؟ آیا به درستی رنگ آنهارا به یاد دارید؟چه مشخصه ای سبب شده است تا تنها تعدادی انگشت شمار از میان بینهایت لوگوی موجود در جهان را در ذهن بسپارید؟

هویت بصری چاشنی دینامیت برندینگ!

انفجار تبلیغاتی زمانی صورت میگیرد که چاشنی درستی را به کار ببرید.برند شما شهرت خواهد یافت اگر گستره ی انفجار شما با انتخاب درست در تمام زبان ها مفهوم باشد.تصویری که به جهان ارائه میدهید باید بتواند مردمانی که در شمال تا جنوب در شرق تا غرب جهان زندگی میکنند را جذب کند. و تنها با یک لوگو هویت شما را معرفی کند. پیام شما باید به وسیله ی یک تصویر ارسال شود پس اهمیت آن شفاف است که بسیار زیاد است.

در میان میلیارد ها تصویری که در هر ساعت در حال خلق شدن به وسیله ی دانش گرافیک هستند همچنان باید منحصر بفرد باشید.

متفاوت ظاهر شوید چرا که این سبک برند های ثروتمند جهان است. نتیجه ی شگفت انگیزی که پس از تمرکز بر هویت بصری برند شما حاصل میشود جایگاهتان را دگرگون خواهد کرد. ماهیت کمپانی شما چیست؟ آن را بشناسید، سپس به سبک درستی آن را به جامعه ی خود بشناسانید.درک درستی از شخصیت برند خود به جهان بیرون بدهید.

عناصر اصلی هویت بصری در برندیگ:

• عنوان برند

عنوانی شگفت انگیز و در عین حال ساده را برگزینید. نام تجاری شما اولین پل به ذهن مخاطبین شما است. کدام یک از این پل ها به ذهن شما راه مییابند؟ "ققنوس پروران قسطنطنیه" یا "پورشه" ؟

برندیگ جاده ای طولانی و پر از پیچ و خم است. اولین چالش شما انتخاب اسم برای این نوزاد نوپا است.

این عنوان باید راحت به خاطر سپرده شود.از موفق ترین نمونه ها در این مورد کمپانی اپل است ودر ایران شاید اسنپ یا دیجی کالا نمونه هایی خوب باشند.

تکراری نباشد و مشابه نداشته باشد. نو باشد!منحصر باشد!

کیت کت،جلی بلی،کوکاکولا....

اختار مشابه این نام ها یک روش انتخاب اسم است که واژه های مشابه را در کنار هم قرار میدهد.

گاهی این ساختار تنها در محتوای درست خلاصه میشود. مثلا راک استار برای یک نوشابه انرژی زا !

این عنوان که اغلب یک یا دو کلمه است باید به تنهایی قدرت آن را داشته باشد که تمام عناصر یک برند را در ذهن تداعی کند.

بنابراین بکوشید با یک عنوان خاص در میان بیشمار کمپانی که محصولی مشابه شمارا تولید میکنند بدرخشید.


• لوگو
چالشی جالب!

اولین لوگویی که به ذهن شما میرسد چیست؟حال بگویید چه چیزی آن را تا این حد برای شما جذاب و ماندگار ساخته است؟عامل رنگ؟ فرم؟ کلمه ای خاص؟فونت بی مانند؟

لوگو ی شما حکم سر شما را دارد. همه چیز از آن شروع میشود و همه چیز به آن بازمیگردد. یک طراحی لوگوی اصولی حضور شما را یک قرن تضمین خواهد کرد. مثلا آن لبخند مشهور لوگوی آمازون که کمتر از لبخند ژکوند شناخته شده نیست این طرح را گیرا تر ساخته است.

و باز هم معجزه ای به نام رنگ!

رنگ ها را بشناسید. و درک درستی از روانشناسی رنگ کسب کنید این مطالعات مبنی بر تاثیر رنگ بر رفتار های انسان است. تا کاستی های دیگر لوگوی شما را جبران کند. اغلب یک یا دو رنگ کافی است مگرآنکه از به کار بردن رنگ های متعدد منظور خاصی داشته باشید.

• قرمز(RED)

سبب ایجاد هیجان و جلب توجه میشود. تصمیم گیری را سرعت میبخشد. قرمز شدید ترین رنگ است و احساسات را شدیدا برمی انگیزد.کاربرد دیگر قرمز برانگیختن اشتها است. اغلب در سایت ها دکمه ی اکنون کلیک کنید به این رنگ است. برند های یوتیوب و کوکاکولا از قرمز استفاده کرده اند.


• نارنجی (ORANGE)

این رنگ نشان خلاقیت، موفقیت و تعادل است. برای محتواهای سرگرم کننده از آن استفاده میشود. اغلب در لوگو های مربوط به خوراکی ها از آن استفاده میشود. در برند cocconو home depotاز آن استفاده شده است.


• زرد(yellow)

سمبل آفتاب و تابستان است و احساس خوشبختی، خوش بینی و مثبت اندیشی را تداعی میکند. این رنگ انرژی خوبی را منتقل میکند. و اغلب در حاشیه ی سایت ها برای دادن یک حس خوب استفاده میشود حتی اگر با ماهیت و هویت بصری سایت ارتباط نداشته باشد. ferraryدر طراحی لوگو از این رنگ استفاده کرده است.


• سبز(green)

سمبل طبیعت است و البته پول! سمبل رشد و سلامتی است و تداعی کننده ی باروری و سخاوت. اگر مشاغلی مربوط به طبیعت و یا کشاورزی یا تناسب اندام دارید این رنگ را ترجیح میدهید. برند roots از رنگ سبزاستفاده کرده است.


• آبی(blue)

سمبل دریا و آسمان است و نشاندهنده ی آرامش و هماهنگی، اعتماد و ثبات است. و این احساسات را به راحتی به مخاطبین انتقال میدهد. برای ارائه ی گارانتی ها یا گواهی نامه ی اعتماد از این رنگ استفاده کنید تا حس اعتماد بیشتری در ذهن مخاطب ایجاد کند.برند oralb از این رنگ بهره برده است.


• بنفش(purple)

یک رنگ سلطنتی که قدرت و اشرافیت را تداعی میکند.سمبل خرد و معنویت است. اما نباید بیش از حد و شدید باشد چرا که احساس ناامیدی را سبب میشود. برند hallmarkاز این رنگ استفاده کرده است.


• سفید(white)

سمبل معصومیت، پاکیزگی، فروتنی و خوبی است. ترکیب رنگ پس زمینه ی سفید و حروف سیاه بهترین ترکیب از نظر خوانایی است. برند Adidas با استفاده از کنتراست سفید در کنار سیاه ترکیب ماندگاری ایجاد کرده است.


• سیاه (black)

نماد رمز و راز، قدرت، ظرافت است. احساسات غمگین را هم میتواند یادآور شود. برند نایک از آن استفاده کرده است.


• شعار تجاری slogan

شعار تجاری جمله ای کوتاه است که سبب انتقال درونی ترین مفهوم و هدف کمپانی شما میشود. زمانی که دارای یک شعار تجاری شدید به این معنی است که از بسیاری از پیچ و خم های هویت بصری عبور کرده اید. شعار تجاری دل انگیزی برای خود بسازید که معرف هدف شما باشد.

شعار های تجاری مشهور
• پپسی(pepsi): انتخاب نسل جدید!
• مک دونالد(macdonald): عاشقشم!
• گوگل(google): شرور نباشید!
• شورلت(cheverolet): ضربان قلب آمریکا!
• لوگوتایپ


شما علاوه بر یک برند تجاری نیاز دارید تا یک نوشتار خاص خود را داشته باشید تا به ویژه اگر از پیکتوگرام برای طراحی لوگو استفاده کرده اید، یعنی لوگوی شما یک تصویر بدون نوشتار است این لوگوتایپ بتواند بدون تصویر هم معرف شما باشد.

لوگوتایپ را نباید با فونت های شناخته شده و معمول طراحی کرد. نمونه ی بسیار مشهور لوگوتایپ برند coca cola است.

• تایپ فیس(type face)


یک فونت خاص است که طراحی میکنید و در تمام اسناد و مکاتبات خود از آن استفاده میکنید. حتی در ایمیل ها و اسناد تجاری هم کاربرد دارد.

نسبت طلایی را رعایت کنید!

زیباترین ساختار تصویری به گفته ی محققان مستطیلی است به عرض ١.٦١٨


• وب سایت

میکند. در قرن حاضر تمایل انسان مدرن به انجام خرید اینترنتی سبب ایجاد هزاران سایت خرید آنلاین شده است. با رعایت نکاتی که گفته شد وبسایت خود را با وسواس و حساسیت طراحی کنید. و پالت رنگ در طراحی سایت را متناسب با لوگو و تایپوگرافی خود انتخاب کنید.