دیجیتال مارکتینگ و مدرنیته در قرن ٢١

شنیدن نام آشنای بزرگ ترین و ثروت ساز ترین دیجیتال مارکتینگ های جهان و مشهور ترین افراد فعال و البته موفق در این زمینه برای ما بسیارمجذوب کننده است.

تماشای این کمپانی ها و رشد روز افزون آنها محرک خوبی برای تبدیل شغل های سنتی به رده ی مشاغل مدرن است.

ثروت و شهرت فراسیاره ای این افراد سبب میشود که ما نیز خواهان جایگاهی چنین در زندگی شویم.

برای آشنایی با این طیف مدرن و ثروت ساز تا پایان مقاله همراه ما باشید.

اختراعی با شماره ی ثبت (١٢٠۳٩)

پیشگام دریای بین المللی مشاغل مدرن از جمله دیجیتال مارکتینگ ها موجی به نام رادیو است.

اولین دیجیتال مارکتینگ های جهان از رادیو آغاز میشوند! بنابراین لازم است تا پیش زمینه ای از اختراع رادیو را بدانیم.

هنریش رودولف‌ هرتز، «Heinrich Rudolf Herts»

مهندس و فیزیکدان آلمانی،‌ با تأیید نظریه‌ ماکسول، بدون سیم و با استفاده از نوسانات الکترونیکی، موفق به ‌انتقال امواج از محلی به محل دیگر شد. به افتخار این فیزیکدان که تاثیر وی بر صنعت دیجیتال تا دو قرن بعد هم مورد تحسین قرار گرفته است برای بیان فرکانس های رادیویی از نام او یعنی هرتز استفاده میشود. نقطه عطف در اختراع رادیو تلاش های مهندسی ایتالیایی را شامل میشود که از بیسیم برای برقراری ارتباط استفاده کرد.

همگان گوگلیمو مارکونی

متولد سال ١٨۷۴میلادی در ایتالیا است.در دوم جولای ١٨٩۷ درخواست ثبت اختراع اوبا شماره ی ثبت «١٢٠۳٩» تایید شد و مارکونی که تنها بیست و سه سال داشت به عنوان مخترع رادیو شناخته شد.

در سال ١٩١٠ میلادی، برای نخستین بار صدای موسیقی و آواز اپرای متروپولیتن نیویورک، در سرتاسر آمریکای شمالی شنیده شد.

همین موسیقی در اصل اولین تبلیغ دیجیتالی جهان محسوب میشود، و رادیو اولین وسیله ی دیجیتال مارکتینگ جهان است. چرا که پس از پخش این موسیقی مردم برای شرکت در کنسرت اقدام به خرید بلیط کردند. در واقع بستر فروش دیجیتالی را مارکونی برای نخستین بار ایجاد کرده است. و پس از آن تبلیغات رادیویی برای فروش بلیط ها و انواع محصولات شروع به فعالیت کردند.

دیجیتال مارکتینگ و یک تعریف

دیجیتال مارکتینگ، به معنای اجرای استراتژی‌ها و کمپین‌های بازاریابی در فضای دیجیتال می‌باشد.

تعریف ساده تر از آنꓼ هر مکاتبه ای که به بازار خرید و فروش مربوط میشود و از طریق دستگاه های دیجیتالی صورت میپذیرد.

بنابراین دیجیتال مارکتینگ میتواند همزمان آنلاین باشد یا آفلاین.

در این زمینه ی گسترده‚ فروش و ارائه ی محصولات و خدمات دقیق و با حساسیت بیشتر انجام داده میشود.

اولین شرکت تبلیغاتی در سال ۱۷۸۶ توسط ویلیام تیلور در لندن افتتاح شد.

این شرکت برای کمپانی‌های بزرگ آمریکایی کمپین‌های تبلیغاتی موقفی طراحی و اجرا کرد

شرکت های بسیاری تا سال ١٩٠٠ به این شکل فعالیت میکردند. در سال ١٨٩٢ شرکتی به نام n.w.ayer &son فعالیت هایی از قبیل تولید محتوا برای مشتریان انجام میدادند.

پس از ظهورپدیده ای به نام اینترنت و آنچه از آن حاصل شد مثل شبکه‌های اجتماعی و گوشی های هوشمند‚ تبلیغات و رسانه های جدید به تبلیغات سنتی سرعت بخشیدند. با ظهور فناوری‌های نوین پلتفرم‌های بسیاری به راحتی در اختیار تمام کاربران قرار گرفتند و این به منزله پایان فعالیت برای شرکت‌های تبلیغاتی سنتی محسوب می‌شد. که البته شرکت‌های تبلیغاتی که تمایل به مدرن شدن داشتند سریعاً خود را با این تغییرات وفق دادند و با تولید محتوای مناسب برای رسانه‌های دیجیتال و تجزیه و تحلیل داده‌های به دست آمده از این ابزارها خدمات متفاوتی به مشتریان خود ارائه دادند.

دیجیتال مارکتینگ را بهتر بشناسیم

امروزه در سراسر جهان کابران شبکه های اینترنتی پول و زمان زیادی را برای لذت بردن از فضای اینترنت صرف میکنند، در کنار سرگرمی بی نهایتی که برای آنان وجود دارد مباحثی مخصوص قرن بیست ویکم و سبک زندگی مردم در این زمان وجود دارد از جمله خرید اینترنتی‚اگر شما نیز میخواهید از این سیل کاربران به نفع خود استفاده کنید بهترین روش برای برند سازی در دنیای نوین در اختیار شماست.با تولید محتوای درست و اصولی و تبلیغات در این فضا به ثروت خواهید رسید.

هر نوع از تبلیغات در پلتفرم‌های دیجیتال از جمله وب، شبکه‌های اجتماعی و دیگر زیرساخت ها را تبلیغات دیجیتال می‌نامند که به شکل‌های مختلف انجام می‌شود.

تولید محتوای هدفمند در شبکه‌های اجتماعی از اصلی‌ترین اولویت‌ها در زمینه تبلیغات اینترنتی است و همچینن بازاریابی شبکه اجتماعی از مهمترین برنامه‌ها برای این قبیل تبلیغات محسوب می‌شود.

اغلب کمپانی های مشهور از افرادی متخصص در زمینه ی تولید محتوا استفاده میکنند.

رابطه تولید محتوا با سئو چیست؟

تولیدات محتوایی که امروزه از اصول پایه ی دیجیتال مارکتینگ است باید بر اساس سئوانجام پذیرد.

نخست آن که سئو چیست؟

SEO مخفف کلمه انگلیسی )Search Engine Optimization( به معنای بهینه سازی موتور جستجو می باشد، همانطور که از معنی سئو مشخص است، یعنی هرکاری کهباعث می شود تا جز نتایج اول جستجو گوگل و پیشرفت وب سایت شما از رقبای دیگر در کسب و کارتان شود.

چگونه سئو را بهبود دهیم؟

• استفاده از کلمات کلیدی
• استفاده از عناوین در تولید محتوا
• ایجاد لینک های داخلی

افزایش رتبه ی سایت شما در گوگل با تولید محتوای غنی رابطه ای مستقیم دارد. افزایش ترافیک سایت سبب افزایش فروش شما میشود.

انواع تبلیغات دیجیتالی

• • تبلیغات در شبکه های اجتماعی

درصد بالایی از حجم کاربران این شبکه ها پتانسیل آن را دارند که تبدیل به مشتری و خواهان محصول یا خدمات شما شوند.شبکه هایی از قبیل تلگرام‚اینستا گرام‚توییتر امروزه بسیاری از فعالیت های دیجیتال مارکتینگ را رونق بخشیده اند.درآمد چشمگیر ستاره های جهانی از اینستاگرام نظیر هنرمندان و فوتبالیست ها درحال حاضر از درآمد شغل اصلی آن ها بیشتر است.

• • Google ads تبلیغات گوگل

روزانه در حدود ۴میلیارد جستجو در گوگل انجام مشود.

نرخ مناسبتر از تبلیغات دیگر و بازدید چند برابری در گوگل بر همه آشکار است. قابلیت مقایسه پذیری دارد و می توان به راحتی آن را مدیریت و اندازه گیری کرد.
رقبای کسب و کار شما این روش تبلیغاتی را جدی گرفته اند
مدیریت هزینه در این روش تبلیغات بسیار ساده و در دسترس است.

• • تبلیغات همسان
    Native

می‌دانیم که در نخستین بازدید از یک وب‌سایت، بنرهای تبلیغاتی هستند که بیشترین شانس دیده‌شدن را دارند. در گوگل استفاده از تبلیغ همسان به این معناست که لینک های تبلیغاتی با ساختار و ظاهری شبیه لینک های معمولی (و نه به شکل بنر یا سایر الگوهای متفاوت) نمایش داده شود. مهم‌ترین مزیت استفاده از تبلیغ همسان، بهتر دیده‌شدن و افزایش نرخ کلیک خوردن است. اما این تنها مزیت تبلیغات همسان نیست. مزیت دیگر، تمیز‌تر شدن شکل ظاهری واسط کاربری (User Interface) است. چون با استفاده از این نوع تبلیغ، ظاهر همگن‌تر و یکنواخت‌تری به وجود می‌آید

• • تبلیغات ویدیویی Video marketing

تبلیغات ویدیویی دیجیتال با سرعتی بی‌سابقه در حال رشد است و ۳۵ درصد از کل هزینه‌های تبلیغات دیجیتال در‌ این حوزه صورت می‌گیرد. میزان مصرف ویدیو روی موبایل در یوتیوب سالانه ۱۰۰ درصد افزایش می‌یابد

نود درصد از کاربران می‌گویند تماشای یک فیلم یا تبلیغات ویدیویی در مورد یک محصول یا خدمات، در فرایند تصمیم‌گیری خرید آن‌ها مؤثر است.

کاربران پس از تماشای ویدیویی درباره یک محصول، ۶۴ درصد بیشتر به خرید آنلاین آن اقدام می‌کنند.

بیش از ۹۰ درصد از مصرف‌کنندگان ویدیوهای موبایلی، ویدیوها را با دوستان و اعضای دیگر جامعه خود به اشتراک می‌گذارند و بعضی از این ویدیوها تبلیغات ویدیویی هستند.

درج ویدیو در صفحه‌ی اصلی وب‌سایت نرخ تبدیل به کلیک را تا ۲۰ درصد افزایش می‌یابد.

انیمیشن‌های توضیح‌دهنده نرخ تبدیل را ۲۰ درصد یا بیشتر افزایش می‌دهند.

تبلیغات ویدیویی دو نوع دارند: درون بنری و درون استریم

درون استریم: تبلیغ ویدیویی که قبل، در طول یا بعد از پخش ویدئو، انیمیشن، بازی و محتوای ویدیویی موسیقی که مصرف‌کننده درخواست کرده است پخش شود (پیش‌پخش، میان‌پخش، پس از پخش)

درون بنری: تبلیغات ویدیویی دیجیتال به دو شکل متفاوت خطی و غیرخطی تقسیم می‌شوند و هر کدام از‌ این شکل‌ها می‌توانند شامل بنری همراه نیز باشند که خارج از فضای پخش ویدیو نمایش داده می‌شون

• • اینفلئونسر مارکتینگ (Influencer marketing)

یک روش بازاریابی است که از افراد شناخته شده در حوزه‌های کاری مختلف برای رساندن پیغام برند به بازار استفاده می‌شود. درواقع شما در این روش به افراد تأثیرگذار یا اینفلوئنسرها، مبلغی را پرداخت می‌کنید که محصول یا خدمات شما را به شکل غیرمستقیم برای مشتری‌ها تبلیغ کنند. اینفلوئنسر مارکتینگ معمولا با اشکال دیگری از بازاریابی یعنی بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و بازاریابی محتوا همراه است. بازاریابی شبکه‌های اجتماعی از این جهت اهمیت دارد که بتواند پیغام اینفلوئنسرها را به سراسر جهان برساند. اهمیت بازاریابی محتوا نیز بالا است و این محتوا یا توسط خود اینفلوئنسرها نوشته می‌شود یا برند، متن مورد نظر خود را در اختیار آن‌ها قرار می‌دهد. نکته‌ای که باید به آن توجه شود این است که اگرچه بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و بازاریابی محتوا بخشی از اینفلوئنسر مارکتینگ هستند، اما با یکدیگر مترادف نیستند.

قرن بیست و یکم جهانی نوین است و اینگونه میتوان تفسیر کرد که برای داشتن زندگی ایده آل باید از روش هایی ایده آل استفاده کرد.