اینفلوئنسر مارکتینگ موقعیت و جایگاهی نو در جوامع دیجیتالی قرن اخیر است. این جایگاه یعنی اینفلوئنسرینگ قرار بود در اختیار افرادی مانند دانشمندان، نویسندگان، افراد مشهود در زمینه های تاثیر گذار در جامعه باشد. اینفلوئنسر در واقع شخصی است که بنا به دانش یا جایگاه خاصی که دارد از طریق رسانه ها بر افراد جامعه تاثیر گذار میشود. یک اینفلوئنسر جهت فکری خود را ابراز میکند و افراد را تشویق به گام نهادن در مسیر فکری خود میکند.

امروزه اینفلوئنسر مارکتینگ یک جایگاه شغلی افسانه ای است! چرا که اول شهرت میآید که گاه نسبی است و به مرور رشد میکند. و سپس ثروت!

شاخه ای هیجان انگیز از درخت کهن بازاریابی!

این جایگاه شغلی در رده ی بازاریابی دیجیتالی گنجانده میشود. یک ترفند خوب برای افزایش فروش در زمینه های مختلف استفاده از اینفلوئنسر ها است. افزایش نیاز مردم به کالای لوکس، افزایش میزان استفاده از اینترنت، افزایش جذابیت تبلیغات و گوناگونی تبلیغات سبب افزایش روز افزون فروش اینترنتی شده است.

برای شروع نیاز به تبلیغات دارید. امروز دیگر پخش بروشور و تبلیغات تلوزیونی مخاطب مورد نیاز شما را فراهم نمیکنند.

اینفلوئنسر مارکتینگ به عبارتی بازاریابی تاثیر گذار است!

اصل اساسی تبلیغ در هر پلتفرم و فرمتی مخاطبان بسیار است. اینفلوئنسر ها به دلیلی که خاص خودشان است، برای مخاطبان خاص و غالبا مشخص خود جذاب هستند. اغلب سبک خاص زندگی آنان سبب جذب مخاطبین میشود. گاهی زیبایی، گاهی دانش و آگاهی، زمانی هنر و زمانی همه یا هیچ کدام از این موارد. شما نیاز دارید تا تبلیغات مطمئن داشته باشید و دیده شوید. این سبک از تبلیغات بهترین است!

اینفلوئنسر مارکتینگ مناسب برند های نوپا یا قدیمی!

ساده ترین نمونه ی یک تبلیغ که به وسیله ی یک اینفلوئنسر منتشر میشود انواع استوری های تبلیغاتی در صفحات اینستاگرام هستند. درست است که اولین نمونه های اینفلونسرمارکتینگ در توئیتر دیده شده اند اما تکامل این سبک بازاریابی در اینستاگرام رشد بسیاری داشته است و به گونه ای خاص ویژه ی این پلتفرم خاص شکل گرفته است.

اما تنها کسب کار های کوچک و نوپا از آن سود میبرند؟ در صفحات اینفلوئنسر های مشهور جهان تبلیغات برند های آرایشی مشهور را دیده اید؟ کوکاکولا، اپل ، استارباکس را در میان پست ها و استوری ها مشاهده نکرده اید؟ این مدعا که تنها کسب و کار نوپا تبلیغات میکند کاملا رد میشود. چرا که اپل هنوز هم نیاز دارد بیشتر دیده شود. نیاز دارد تا بهتر دیده شود. سامسونگ نیاز دارد تا آخرین تغییرات خود را بهتر به گوش مخاطبان برساند. پس شما که نوپا و تازه تاسیس هستید این اصل، یعنی تبلیغات تاثیر گذار را هرگز نادیده نگیرید.

هر گردی اینفلوئنسر نیست!

هر شخصی نمیتواند به دلیل داشتن مخاطبانی بیشتر از حد معمول اینفلوئنسر باشد. چرا که تاثیر گذاری چیزی نیست که همه گیر باشد. و هر اینفلوئنسری هم مناسب برای تبلیغ کالا یا خدمات شما نیست. اگر لباس نوزاد تبلیغ میکنید نمیتوانید تبلیغات خود را به یک آقای نسبتا محترم که به وسیله ی ثروت بسیار و سبک زندگی اش مشهور شده بدهید. شما نیاز به اینفلوئنسری دارید که سبک زندگی کودک را هدف قرار داده است.

تفاوت سبک ها، تفاوت اینفلوئنسر ها!

برخی از آنان در زمینه ی مد و فشن فعالند، پس تبلیغات مربوط به مد خود را به آنان بسپارید. برخی در زمینه ی ورزش، کالای ورزشی شما اینجا دیده میشود. برخی گردشگر هستند، تبلیغات رستوران ها اینجا کاربردی خواهند بود. پس معیار شما برای انتخاب یک اینفلونسر نباید تنها شهرت و تعداد مخاطبان او باشد.

تفاوت افراد در بازاریابی تاثیر گذار سبب تفاوت محتوای آنان میشود. دلیل اساسی شهرت این افراد که بعد ها مبدل به اینفلوئنسر ها میشوند محتوای متفاوت و خاص آنان است. تولید محتوای خاص مخاطب میتواند سیلی از افرادی با مشترکات بسیار را به سوی شما روانه کند. شما نیز قطعا تعدادی از این افراد را در اینستاگرام فالو کرده اید.

اینفلونسر، میکرو اینفلوئنسر، نانو اینفلوئنسر!

اینفلوئنسر ها افرادی هستند که در رده ی اول شهرت و مخاطبان جهانی دارند. مانند هنرپیشگان، ورزشکاران و…. این افراد اغلب بیش از چند میلیون نفر فالوور دارند. و افرادی از سرتاسر جهان دنبال کننده ی او هستند. پس این افراد از ملیت های مختلف، سبب میشود برند هایی که بین المللی هستند به سوی آنان بروند. دسته ی دوم هم اینفلوئنسر های درون یک کشور هستند. که به دلیل محتوای خاص مردم همان کشور است که مشهور شده اند پس برای برند های داخلی تبلیغات میکنند.

برخی از اینفلوئنسر های ایرانی:

• صدف بیوتی
• عرفان علیرضایی
• علی صبوری
• محمد امین کریم پور
• ملینا تاج
• …

این افراد بیش از یک میلیون فالوور دارند. وبیش ترین تعدادد فالوور متعلق به محمد امین کریم پور است با بیش از 4.5 میلیون فالوور! درآمد این افراد نسبت به نوع و میزان محتوایی که برای تبلیغات استفاده میکنند متفاوت است.

میکرواینفلوئنسرها رده ی دوم اینفلوئنسرمارکتینگ!

اما میکرو اینفلوئنسر کیست؟ تفاوت او با اینفلوئنسر چیست؟ اگر کسب و کارتان در مرحله ی اول اجرا است و هنوز شاهد رشد آن نبوده اید احتمالا برای شما سخت خواهد بود که از پس هزینه های تبلیغات در پیج اینفلوئنسر ها بر بیایید.

اما نوع موثر تری از اینفلوئنسر مارکتینگ وجود دارد که تعداد افرادی کمتر و حتی کمتر از 100 هزار نفر دنبال کننده ی او هستند و آن میکرو اینفلوئنسر مارکتینگ است.

برای همکاری با این افراد شما مبلغ کمتری نسبت به اینفلوئنسر ها پرداخت میکنید اما چیزی که مشخص تر است طیف مخاطبان است که در پیج میکرو اینفلوئنسر ها نسبت به پیج های چند میلیون نفری شفاف تر است.

نفوذ میکرو اینفلوئنسر ها!

این افراد برای رشد و گذر از پل میکرو اینفلوئنسرینگ و جذب بیشتر مخاطبان سعی در جلب اعتماد مخاطبان دارند وبهتر و اغلب تخصصی تر تولید محتوا میکنند. این افراد معمولا در یک زمینه ی خاص فعالند و تولید محتوا میکنند.این افراد تعامل بیشتری با مخاطبان دارند چرا که الگوریتم های اینستاگرام نسبت به این تعامل حساسند پس آنان نهایت تعامل را برقرار میکنند.

کمتر هزینه کنید و بیشتر دیده شوید با میکرو اینفلوئنسر ها!

این افراد به یقین برای تبلیغات هزینه ی کمتری دریافت میکنند چرا که فالوور ها کمتر هستند. اما قطعا با انتخاب درست این فرد و تبلیغات در پیج او شما بهتر دیده میشوید چرا که مخاطب شما درست دنبال کننده ی پیج اوست و این موضوع اساسی و مهم در پیج اینفلوئنسر ها به خوبی مشخص نیست.

نانو اینفلوئسر کیست؟

این افراد اغلب کمتر از 5000 نفر دنبال کننده دارند. اما تاثیر آنان بر مخاطبانشان به دلیل تعامل بسیار بالاتر و تلاش آنان برای جلب نظر مخاطب بیشتر است. از میان این 5000 نفرشما با یک تبلیغ کوچک با هزینه ای اندک قطعا چند صد مخاطب خاص خود را جذب خواهید کرد.

بهتر است هزینه های هنگفت همکاری با یک اینفلوئنسر را به همکاری باچندیدن نانواینفلوئنسر ترجیح دهید چرا که این کار برای کسب و کار کوچک شما موثر تر است. بهتر است بدانید افرادی که تاثیر این دیجیتال مارکتینگ را درک کرده اند در حال بهره بردن از این پیج ها هستند و سبب رشد آنان و رشد فالیت خود هستند.

اینفلوئنسر مارکتینگ در اصل بازاریابی موثری است ک در رده های مختلف انجام میشود. اما تاثیری بسیار بزرگ بر افزایش فروش شما خواهد شد. با انتخاب درست فرد مناسبی که بتواند محتوایی متناسب با نیاز شما را تولید کند و طیف مخاطبان او تناسب با محصول شما داشته باشند بهترین نتایج را از این فعالیت بگیرید.

پایا مدیا ارائه دهنده ی مشاوره ی برندینگ و اجراکننده ی امور تبلیغات.