تبلیغات اثربخش چیست و چگونه می توان آن را بر روی کمپین تبلیغات خود اعمال کنیم. اصولا تبلیغات چیست؟ تعریف درستی از تبلیغات و اثر بخشی آن ها دارید؟ آیا می توانید در یک جمله این مفهوم را برای انسان قرن بیست و یکم توضیح دهید؟ شاید ابزار ها و نگرش تبلیغات طی قرن ها متحول شده باشد اما همواره می توان تعریف مشخصی برای آن ارائه داد. تبلیغات، ایجاد میل و هوس در مردم یک جامعه و در نهایت افزایش فروش است. تبلیغات هنر نوشتن و به تصویر درآوردن ایده ها با استراتژی های اثر گذاری است.

تبلیغات هنر است و هنری که می تواند در انسان ها میل شدیدی به چشیدن، دیدن، پوشیدن و گام برداشتن ایجاد کند. این عمل اصولا آگاهی دادن به یک جامعه و معرفی محصول است. اما تبلیغات اثر بخش چیست و چرا لازم است که به کار گرفته شود؟ اگر می خواهید این مفهوم را بهتر دریابید تنها خواندن این مقاله کافی نیست. اما ما در این مطلب چشم شما را به پدیده های ریز اطرافتان باز می کنیم. اگر در کسب و کار خود به دنبال تحول هستید از امروز به بیلبورد های سطح شهر، پوسترهای تبلیغاتی، تبلیغات ویدیوئی و… توجه کنید. تا انتهای این مقاله همراه ما در پایامدیا باشید.

تبلیغات اثربخش چیست؟

در یک تعریف ساده و البته جامع، تبلیغات اثربخش ارائه ی محتوای خلاقانه است. محتوایی که جذاب است و مخاطب را درگیر تصویر و نوشتار خود می کند. این محتوا شاید حرف تازه ای هم نداشته باشد، شاید تنها یک تکرار و تقلیدی بدیهی باشد اما روش بیان آن کاملا از نمونه های دیگر متفاومت است. موفقیت شما در این نوع تبلیغات زمانی مشخص می شود که در میان انبوه تبلیغات در شبکه های اجتماعی، تلوزیون، خیابان ها و… شما دیده شوید و مردم راجع به شما حرف بزنند. این که ویدیوی تبلیغاتی شما به سرعت رد نشود نشان از خلاقیت و گیرایی آن دارد. ما در این مقاله قصد داریم معیار های تبلیغات اثربخش را مورد بررسی قرار دهیم.

3 معیار در تبلیغات اثربخش را بشناسید:

1. احساس مخاطب: ارزیابی هر کمپین تبلیغاتی در وهله ی نخست نیاز به دانستن احساسات مخاطب دارد. مخاطب شما در برخورد با برند شما و مشاهده ی تبلیغات شما چه احساسی دارد؟ چه میزان از لذت و علاقه در او ایجاد شده است؟ چه میزان سوال و کنجکاوی شامل حال او شده است؟ جذابیت و منحصر بودن تبلیغات است که در نهایت سبب جذب مخاطب به استفاده از محصول می شود.

2. علاقه ی مخاطب به برند: آنچه در تبلیغات شما به ذهن مخاطب وارد می شود ازجمله مفهوم و خلاقیت، سبب علاقه ی مخاطب به برند می شود. اینکه مخاطب پس از مشاهده ی تبلیغ صرفا به برند شما علاقه داشته باشد همان حاصلی است که انتظار دارید.

3. آگاهی بخشی به مخاطب: اصولا یک تبلیغ همان چیزی است که شما را به مخاطبان خودتان بهتر می شناساند. و نکته ی مهم تر شناساندن شما به مخاطبانی است که شما را اصلا نمی شناسند. مهم ترین هدف از ساخت یک محتوای تبلیغاتی با هر ابزاری و به هر شکلی آگاهی جامعه از برند است. و یا آگاهی دادن ا زتغییرات و اتفاقات تازه ای که رخ داده است. پس از مشاهده ی تبلیغ، چه چیزی به دانسته های مخاطب افزوده شده است؟ چه اطلاعاتی از شما پیدا کرده و شما را چگونه توصیف خواهد کرد؟

فرمول طلایی پیش از راه اندازی کمپین!

• جامعه ی هدف خود را به خوبی بشناسید و آن را مطالعه کنید
• تبلیغات محصولات مشابه در میان رقیبان را به خوبی ببینید و تحقیقات کامل کنید.
• تمرکز بر روی متن، در پیام تصویری ، صوتی و یا ویدیویی مهم ترین عنصر گفتار و متن است.
• در تبلیغات از صفت ساز ترین استفاده نکنید. مانند متخصص ترین و…
• تبلیغات را به منظور افزایش درک مشتری از برند طراحی کنید.
• هدف شما افزایش فروش است بنابراین ساده و بدون اغراق ظاهر شوید.

چرا باید از تبلیغات اثر بخش استفاده کنیم؟

شما تبلیغ می کنید تا دیده شوید، به شما توجه شود، شما را درک کنند، بشناسند، احساس خوبی پیدا کنند و در نهایت فروش شما افزایش یابد. فرض کنید همه ی این ها با خلاقیت و تاثیر بیشتر انجام شوند. در نهایت نتیجه هم با تاثیر بیشتری اتفاق خواهد افتاد. تبلیغات اثر بخش یعنی نفوذ در ذهن مخاطب و درگیر کردن او با یک طرح نو، یک سوال، یک مفهوم، یک تصویر و..است. شما تبلیغات می کنید تا نگرش مخاطب را تغییر دهید و او را مجاب کنید. تفکر مخاطب نسبت به سازمان شما با همین تبلیغات شکل می گیرد.

تبلیغات و برند!

تبلیغات به هر صورت و با هر وسعتی مخاطب بیشتری را در معرض برند قرار می دهد. و این یعنی حساسیت بیشتر، مخاطب بیشتر و فروش بیشتر برای برند. تبلیغات همان چیزیست که تشخیص یک برند در نظر مخاطب را راحت نموده است. اسم برند شما پس از یک تبلیغ ویدیویی ساده به گوش مخاطب که برسد شناخته می شود. مخاطبی که شما را دیده و درک کرده باشد، حتی اگر نداند شما چه می کنید.

طبق تحقیق جالبی در شرکت آمریکایی بیوک، مشخص شد که مردم بسیاری نام این برند را شنیده اند و آن را می شناسند. حتی می دانند زیر مجموعه ی جنرال است و در کار فروش خودرو در سراسر جهان است. اما چند درصد برای خرید خودرو به سراغ بیوک می روند؟ میزان تشخیص برند توسط مخاطب است که آن را در لیست خرید روزانه قرار می دهد. اگر یادآوردی برند ضعیف باشد این برند به مرور کم رنگ خواهد شد. اگر می خواهید فروش شما افزایش باید تنها یادآوری می تواند به شما کمک نماید.

پایامدیا، ارائه دهنده ی خدمات نوین و مدرن تبلیغات…