به یک استراتژی موثر بازاریابی نیاز دارید؟ تحول در برندیگ و تحول در ارتباط با مخاطب را میخواهید؟ روشی نو و طرحی نو برای برند شما میتواند کلید موفقیت شما باشد. یک ابزار مدرن برای مدرن شدن و مطابقت با تبلیغات نوین میتواند شما را به اوج برساند. پس جای تعلل نیست، ریبرندینگ را به شما پیشنهاد میکنیم.

ریبرندینگ برای شما حکم یک انقلاب صنعتی را خواهد داشت. با انقلاب صنعتی اروپا تا چه حد آشنا هستید؟ همین بس برای شما که بدانید تلاش برای مدرن سازی و تحول در نگرش اقتصادی به میزانی گسترده توانست اروپای متعصب را به بهترین نقطه ی زمین از منظر صنعت و تجارت تبدیل کند. امروزه کشورهای اروپایی برترین اقتصاد های جهان را در دست دارند.

برند های مایکروسافت(Microsoft)، اوبر(Uber) و سونی(sony) را ببینید. تحولی که در طراحی و تصویر سازی این برند ها ایجاد شده است تنها خبر از بروزرسانی یک لوگو نمی دهد، بلکه در این طراحی های جدید و پوستر ها و کاتالوگ های نو ایده هایی نو به چشم میخورد. ارائه و اجرا نیز متحول شده است. جهان فکری این برند ها از دهه های گذشته تا به امروز بارها با تغییر روبرو شده است. اگر ریبرندینگ فرآیندی خطرناک برای یک کمپانی باشد به یقین آن کمپانی باید مایکروسافت می بود. اما آنان از تغییر هراس نداشتند و این را راهی برای رشد دانسته اند.

و اما ریبرندینگ!

هویت یک برند مهم ترین پل ارتباطی میان مخاطب و کمپانی است. این هویت و شخصیت برند است که میتواند درک جامعه از یک نام تجاری را ممکن سازد و آن را در جامعه رایج سازد. اما گاهی برند ها تصمیم میگیرند تا هویت خود را تغییر دهند. تا درک میان خود و مخاطب را ساده تر سازند. گاهی باید مدرن بشوند وگاه باید نقص هارا برطرف سازند.

ریبرندیگ فرآیند تغییر نام و لوگو، شعار، رنگ و یا دیگر موارد ساختار هویت یک برند است. تمامی المان ها ی تصویری، فایل های صوتی ومحتوای متنی تولید شده در یک برند را هویت برند میگوییم.

بسته بندی کالا ها، طراحی سایت، متریال های بازاریابی، عناصر تبلیغاتی، دکوراسیون، شعار ها، تایپوگرافی و….را در فرآیند ریبرندینگ میتوان مورد بازنگری قرار داد و طراحی مجدد هر یک از این موارد در حوزه ی ریبرندینگ خواهد بود.

اما باید درست بدانیم که آیا برندینگ مجدد برای همه ی عناصر کمپانی ضروری است و یا این ریبرندینگ باید جزئی باشد؟

اگر چیزی در جامعه وجود داشته که دیگر نیست و یا درک اجتماعی از مساله ای دیگر امکان پذیر نباشد باید آن را در برند ها بررسی کرد و تغییر داد. و این نشان از هوشمندی برند ها است و نه نقص آنان!

ریبرندیگ در معنای ساده ی آن بازسازی یک تصویر ذهنی برای مشتریان و جامعه ی مخاطبان است.

3 اصلی که میگوید چرا باید ریبرندینگ را تجربه کنیم!

• باید بروز شوید، وظیفه ی شما این است که اصلاح کنید و نسبت به امروز درک مناسبی را در جامعه ایجاد کنید تا مخاطبان شما با کالا ارتباط برقرار کنند.
• تغییردهید، کاستی هارا جبران کنید و نقص ها را بهبود ببخشید.
• شفاف شوید، هدف خود را بیان کنید و برای مخاطب گنگ نباشید.

چگونه ریبرندینگ را آغاز کنیم؟

• در ابتدا جامعه ی هدف را مشخص کنید
• هدف و ماموریت خود را بدانید
• دلیل ضروری بودن برندسازی مجدد برای خود را بشناسید
• تغییرات جامعه و ارزش های جدید را بررسی کنید

جامعه!

شاید قصد انتقال برند خود را دارید و میخواهید آن را از شرق جهان به غرب ببرید. فکر میکنید سمبل ها و نماد ها یکسان هستند؟ آنچه در هند ارزشمند شناخته شده است در ونزوئلا هم پذیرفته است؟ مشهور ترین برند های جهان بار ها به وسیله ی احزاب و یا ادیان مورد قضاوت و انتقاد قرار گرفته اند. این که ارزش های جهانی را رعایت کنید نکته ی قابل تامل شما خواهد بود. گاهی ریبرندینگ در پاسخ به یک مساله ی جدید اجتماعی رخ می دهد.

هدف!

گاهی برای شرکت های معتبر پیش آمده است که با همتای خود ادغام شده اند. استودیو فیلم سازی فاکس و قرن بیست و یک با هم ادغام شدند و پرفروش ترین فیلم جهان “آواتار” را ساختند و پس از آن مجموعه ی نارنیا، جنگ ستارگان و مردان ایکس.

گاهی ما هدف دیگری داریم و آن گسترش یک برند از مرز های تعیین شده است. این هدفی بسیار موشکافانه تر است. چرا که باید در چشم جوامع دیگر هم رشد کنیم. اگر در بازاری که رقابت میکنید رقیبان سر به فلک کشیده اند و برند های بزرگ یکی پس از دیگری در حال ربودن مشتریان شما هستند پس تعلل نکنید.

دلیل!

برندیگ ضعیف در ابتدای امر میتواند مهم ترین دلیل شما باشد. پس از این ها رقبا و استراتژی های موثری که روزانه روانه ی بازار میشوند هم این فرایند را میطلبند. گاهی برند های بزرگ و کوچکی در جهان تنها به دلیل جلب توجه دست به انجام ریبرندینگ زده اند که با شکست مواجه شده اند. تغییر موقعیت بازار و ایجاد یک فلسفه ی جدید برای تولیدات میتوانند به تنهایی دلایلی کافی برای ریبرندینگ باشند.

برخی نمونه های برندینگ مجدد!

• • مک دونالد،McDonald’s ، از سال 1940 تا 2006 این برند بین المللی 6 بار لوگوی خود را تغییر داده است. و لوگوی 2006 تا کنون باقی مانده است. این لوگو در سراسر آمریکا به شکل بذر گل کاشته شده است تا ذهن مخاطب را بمب باران کند. در واقع مک دونالد همه
    جا هست.

• • شنل، CHANEL، این کمپانی مد و فشن هم برای همخوانی با زنان قرن بیستم لوگویی جدید را معرفی کرد و در طراحی حرف C که برگرفته ازCOCO بود را به کار برد.
  • برند های مشهوری چون نایک، آدیداس، استارباکس و اپل هم فرآیند ریبرندینگ را تجربه کرده اند.

از آنچه سبب پیشرفت شما خواهد بود هراس نداشته باشید. یک تصویر جدید ارائه دهید. لوگوی نو طراحی کنید و پالت رنگ را دگرگون سازید. نام جدید را اعلام کنید و فلسفه ی محصولات را از نو ایجاد کنید. تبلیغات مدرن را تجربه کنید و کاتالوگ ها را دوباره چاپ کنید.

پایا مدیا، ارائه دهنده ی تبلیغات نوین وگسترده