روانشناسی رنگ و تاثیر بر تجربه کاربران : آیا میدانید که هر کاربر پس از ورود به یک وب سایت تنها 50 میلی ثانیه برای ماندن یا ترک کردن آن به صفحه وب زمان میدهد؟ در این نیم ثانیه آیا چیزی به غیر از عناصر بصری هستند که به ماندن و یا رفتن کاربر حکم میکنند؟ روانشناسی رنگ (مقوله ای که به بررسی تاثیرات رنگ بر واکنش ها و برداشت های انسان میپردازد)، امروز بر دنیای وب پادشاهی میکند و تاثیر در تجربه ی کاربر را به شکلی فوق العاده بهبود میبخشد. رنگ ها درک مخاطب و ذهن او را مورد هدف قرار میدهند و نتیجه های ذهنی او را تغییر میدهند. اینگونه است که میتوانید تجربه ی کاربر را مطابق میل خودتان جهت بدهید. در اصل پیشنهاد ما برای شما این اسنت که بهترین تجربه ی کاربری برای مخاطبان خود رقم بزنید و هویت بصری پرچم دار تجربه ی کاربری عالی در نظر مشتریان شما خواهد بود.

رنگ ها و ترکیب آنها تاثیرات روان شناختی شگرفی بر مخاطب میگذارند. برای ایجاد یک انفجار ذهنی در کاربر نخستین گام انتخاب رنگ و یا رنگ های درست در طراحی وب سایت است. ما در این مقاله به بررسی رنگ ها و تاثیرات آن بر تجربه ی کاربران میپردازیم. و دلیل ما این است که رنگ به تنهایی به میزانی قدرت دارد که میتواند تنها دلیل خرید یک کالا باشد!

بازاریابی و روانشناسی رنگ در کنار یکدیگر توانایی عظیمی در تغییر تصمیمات کاربران دارند. دلیل اثبات این مدعا چند آمار عجیب است که روزانه از بشریت سر میزند، شاید جالب باشد که بدانید؛

• در حدود 60 تا 90 درصد تصمیمات و قضاوت های انسان درباره ی یک محصول بستگی به رنگ آن دارد!
• آمار عجیب تر آنکه 90 درصد از تصمیاتی که ما میگیریم در هنگام خرید بستگی به نشانه های تصویری کالا دارند!
• بیش از 85 درصد از ما دلیل اصلی خرید یک کالا را رنگ آن میدانیم و نه کاربرد کالا!
• 66 درصد ما اگر کالای مورد نیاز خود را با رنگ دلخواهمان پیدا نکنیم آن را خریداری نمیکنیم!

به اندازه ی کافی گفته ایم تا تاثیرات رنگ بر تجربه ی کاربری آشکار شود؟ حال بخوانیم که چگونه میتوان با انتخاب درست رنگ استراتژی بازاریابی را بهبود بخشید و آن را تشدید کرد.

روانشناس سوئیسی به نام کارل یونگ رنگ را مادر زبان ناخودآگاه میداند!

از قدرت تاثیر رنگ بر تجربه ی کاربری ذکر این نکته بس که الگوهای رفتاری کاربران تحت تاثیر مستقیم آن ها هستند! اما هر کدام از رنگ ها چه احساسی در مخاطب برمی انگیزند؟

در سال 2003 در آمریکا آزمایشی طراحی شدکه از 232 نفر خواستند تا رنگی را انتخاب کنند که با یک کلمه ی خاص ارتباط بیشتری دارد نتایج این آزمایش را مرور میکنیم.

• اعتماد: 34 درصد از مخاطبان رنگ آبی را نشان دهنده ی اعتماد میدانستند.
• امنیت: 28 درصد رنگ آبی را انتخاب کرده اند.
• سرعت: 76 درصد رنگ قرمر را برگزیده اند.
• ارزان: 26 درصد به رنگ نارجی رای داده اند.
• کیفیت بالا: 43 درصد رنگ مشکی را برگزیده اند.
• قابل اطمینان: 43 درصد به رنگ آبی رای داده اند.

روانشناسی رنگ و تاثیر بر تجربه کاربران

قرمز: رنگ قرمز نمادی از عشق و شور و هیجان است و احساس فوریت و ضرورت در مخاطب ایجاد میکند. قرمز تشویق به خرید میکند و مفهوم سرعت را به خوبی انتقال میدهد که سبب استفاده در فست فود ها و فروشگاه ها شده است. برای دادن تخفیف از رنگ قرمز استفاده کنید و دکمه های موجود در وب سایت مبنی بر «همین حالا کلیک کنید» را قرمز کنید. قرمز سرشار از هیجان وجذاب برای کودکان است. اشتها را در انسان برافروخته میکند و گیرا نیز هست.

نارنجی: در روانشناسی نشان دهنده امید و خوش بینی است. رنگی که در نظر مردم معنایی سرگرم کننده دارد و احتیاط را هم یادآور میشود. پرهیجان است و در دنیای تبلیغات کمتر استفاده شده است. نارنجی به برجسته شدن موضوعات و تصاویر کمک میکند. این رنگ برای هتل ها و مراکز تفریحی بسیار مناسب است.

زرد: رنگی درخشان و توانا است و یادآور طلوع آفتاب نیز می باشد.زرد پر از انرژی مثبت است و اگر شما میخواهید حس هیجان را القا کنید این بهترین انتخاب است. زرد شادی آور است و گاه خشن هم میتواند باشد. زرد را باید هوشمندانه به کار برد ودر استفاده از آن احتیاط نمود.

سبز: یادآور طبیعت و زندگی، سمبل ثروت و هماهنگی است. سبز در القای معنای تعادل انتخاب خوبی است و با صنایع مربوط به جنگل و گردشگری مناسبت دارد. سبز رنگی موفق در نشان دادن حس آرامش است و انتخاب بسیار درستی برای طراحی سایت است.

آبی: از محبوب ترین رنگ ها در دنیا از نظر مردان و زنان است که حس سکوت و آرامش دریای آرام را در خود دارد. رنگی معنوی و درونگرا است و اعتمادبه نفس را تقویت میکند. آبی یادآور احساس امنیت است. رنگی ایده آل برای اتاق مطالعه است و به عنوان نشانه ی صلح و دوستی شناخته میشود.

بنفش: این رنگ غنی، اشرافی، زیبا و نشان دهنده ی ثروت است. بنفش دارای قوی ترین طول موج الکترو مغناطیسی است. رنگی که کمتر در طبیعت رخ میدهد و دلخواه اغلب مردم است اما رنگی مرموز نیز محسوب میشود. بنفش رنگ خیال پردازی و خیال پردازان است.

CTA و روانشناسی رنگ!

برای افزایش تعامل با مخاطب مهم است که دکمه هایی مانند(اینجا کلیک کنید) به رنگ های سبز، زرد، نارنجی، قرمز باشند تا توجه بیشتری را جذب کنند.

آیا رنگ دربازاریابی، تجربه ی کاربری و برندیگ اثرگذار است؟

رنگ ها در جهان مجازی القا کننده های بزرگی هستند، تنها با انتخاب درست رنگ ها میتوانید مفاهیم و اطلاعات بسیاری را به مخاطبان و بینندگان خود انتقال دهید. با انتخاب قرمز یا زرد شما مفهومی متفاوت را القا میکنید و پیام دیگری را به مخاطب خود میدهید. برای آنکه بهتر بدانیم آیا برند های مشهور در انتخاب رنگ موفق بوده اند یک آزمایش ساده را پیشنهاد میکنیم!

یکی از برند های مشهور را با رنگی دیگر در نظر بگیرید! چه اتفاقی می افتاد اگر اپل به جای استفاده از نقره ای، سفید و خاکستری که مفاهیم کیفیت و سادگی را القا میکنند، از رنگ های سرخ و سفید و صورتی استفاده میکرد؟ یا لورئال یا هر برندی را با رنگی در نظر بگیرید که مفهومی به غیر از آنچه این برند ارائه میدهد را به همراه دارد.

برند سازی و تبلیغات هرگز موثر نخواهند بود اگر شما تصویر مناسبی برای ارائه در دنیای وب و رسانه های اجتماعی نداشته باشید.

هویت بصری و برندینگ!

رنگ ها عناصر جهانی پیچیده هستند اما کافی است با یک گرافیست صحبت کنید تا او پیچیدگی هارا برای شما حل کند و با انتخاب رنگ درست روند برندینگ را برای شما جذاب تر سازد. تاثیر رنگ در یک لوگوی ساده میتواند شما را در جهان هنر نیز شناخته تر کند و ماندگاری شما در ذهن ها قطعی خواهد شد. فرآیندی ساده اما بسیار مهم وجود دارد که در صورت اشتباه برای بازگشت مسیر دشواری تری وجود خواهد داشت.

نشنال جئوگرافیک، برندی با زرد و سیاه!

اگر علاقه مند به مستند های حیات وحش و علوم طبیعی هستید باید بدانید که نشنال جئوگرافیک یکی از معتبر ترین مجله های طبیعت گردی و حیات وحش در جهان محسوب میشود. لوگوی جذاب و مینیمال این برند یکی از جذاب ترین رنگ ها در طراحی لوگو یعنی رنگ زرد در کنار یکی از بهترین مرکب های آن یعنی سیاه را به کار برده است. زرد یک رنگ گرم و شادی آور است که در طبیعت نماد خورشید زیباست و البته به وفور در میان گیاهان وجود دارد. این رنگ درخشان است و در تبلیغات عملکرد بسیار خوبی داشته است.

روانشناسی رنگ و تاثیر بر تجربه کاربران : انتخاب درست رنگ ها نیاز به دانش بسیار و مدرن شده ای دارد که متخصصان ما در پایامدیا آماده ی ارائه ی این دانش به شما هستند.