برندینگ فعالیتی همه جانبه برای یک سازمان است تا محصولات و خدمات خود را به سبکی متفاوت از دیگر برند ها ارائه دهند. این فعالیت بر تمام جنبه های یک کمپانی تاثیر می گذارد. برندینگ شیوه ها و راه های گوناگونی را پیش روی ما می گذارد. برای جذب استراتژی برند نیاز دارید تا برندینگ را درک کنید. برندینگ به ساده ترین شکل ممکن می تواند فرآیندی تخصصی و همه جانبه در ایجاد ارزش برای یک سازمان باشد. اصالت بخشیدن به مسیری که یک کمپانی طی می کند تا درک بهتری را در مخاطب ایجاد کند به عبارتی همان برندینگ است. برندینگ از هویت ظاهری آغاز می شود و تا احساسی که مخاطب از محصول دارد پیش می رود.

برندینگ روحی است که در تمام اجزا از جمله محصولات، تعامل و خدمات برند دمیده می شود. مخاطب یک برند به دلیل خاصی آن را می شناسد و تجربه ای خاص داردکه سبب یادآری آن شده است. اگر در میان هزاران فروشگاه اینترنتی یکی را می شناسید دلایلی بسیاری برای آن وجود دارند. تجربه و احساسی که مخاطب از برند شما دارد مهم ترین دلیلی است که سبب می شود در میان هزارن محصول مشابه شما در ذهن مخاطب باقی بمانید. این احساس همان برندینگ است.استراتژی برند سازی همان نکته ای است که بازاریابی شما را کنترل می کند. بازاریابی برند مستقیما با احساسات مشتریان، تجربه ی آنان و حضور برند در محیط های رقابتی بستگی دارد. برای آشنایی با استراتژی برندینگ و مفاهیم آن تا انتهای این مقاله همراه ما باشید.

استراتژی برند چیست؟

استراتژی برند طراحی یک مسیر بلند مدت است که نشان دهنده ی اهداف شخصیت برند و نقشه ی مسیر آن است. استراتژی برندینگ سبب رشد یک نام تجاری و رسیدن آن به بلوغ و جایگاهی مناسب در دیدگاه مخاطب می شود. تفاوتی ندارد که این نام تجاری نیاز به گسترش دارد و یا از صفر شروع کرده است. استراتژی برندسازی تمام آن چیزی است که شما نیاز دارید تا در جهان بی پایان و گسترده ی بازاریابی متفاوت از دیگران باشید. این نقشه از ابتدا همراه شما است تا نقشه ی گنج شما باشد. گنج شما در ذهن مخاطبان است. برای دستیابی به آن تنها باید با استراتژی مناسب در راه مناسب گام بردارید.

وظایف استراتژی برندینگ چیست؟

• برنامه ریزی برندسازی
• موقعیت یابی صحیح برند
• توسعه ی افکار و گزاره ی برند
• طراحی و گسترش معماری برند
• تجزیه و تحلیل نمونه کار ها
• پسوند های برندینگ
• برندسازی مشترک

نخستین مراحل استراتژی برند را بشناسید:

1. شناخت درست مخاطبان و بازار هدف
2. تحقیق درباره ی بازار رقیبان و محصولات مشابه
3. طراحی پرسونای برند
4. انتخاب درست جامعه ی هدف
5. مشخص نمودن نام تجاری برند
6. نوشتن شعار مخصوص برند
7. طراحی فونت برند، طراحی هویت بصری و انتخاب رنگ ها و شکل ها
8. طراحی تصاویر معرف برند
9. طراحی لوگو
10. القا و اعمال ظاهر برند درمحصولات و خدمات برای ارائه به مخاطبان

برندسازی تنها در مراحل اولیه و ایجاد برند نیست که مورد نیاز است. گاهی ما برند های بزرگ و مشهور را می بینیم که در مسیری سرشار از رشد و توسعه دست به برندینگ دوباره و چندباره می زنند. از برند های مطرحی چون BMW، apple و McDonalds بیآموزیم که برندینگ در تمام مراحل و در هر زمانی نیاز اصلی یک کمپانی است.

5 نکته برای داشتن برند موفق!

1. شناخت درست هدف، برند ها به مخاطبان خود وعده می دهند و تصویری از خود را در غالب یک لوگو و یا یک ویدئو به تصویر می کشند. شناخت درست این هدف تنها وسیله برای آن است که برند شما از سایرین متمایز باشد. بنابراین برای متمایز بودن و منحصر شدن در میان بسیاری از برند ها ما نیاز به شناختن هدف خود داریم. هدف شما چیست؟ می خواهید بهترین و یا بزرگ ترین فروشگاه اینترنتی ارائه دهنده ی بلیط باشید؟ هر آنچه هدف شما باشد شما را مبدل به یک نمونه ی بی همتا می سازد.
2. انسجام و یکپارچگی، هر آنچه از برند شما در بازار های سرد و یا فضای مجازی منتشر و ارائه می شود دارای یکپارچگی است. اگر شما برند کیف هستید ناگهان به ارائه ی مبلمان در بازار نمی پردازید. اگر تصویری در شبکه های مجازی خود منتشر می کنید باید با هویت بصری و تفکر برند شما همخوانی داشته باشد. این سوال را از خود بپرسید که آیا این تصویر متناسب با پرسونای برند هست یا نه؟
3. آگاهی از رقیبان، رقابت و ارزش دادن به محصولات و برند های رقیب شما یک راه حل برای رشد هر چه بیشتر است. این چالش را بپذیرید که برای بهبود استراتژی برندسازی خود نیاز دارید تا بدانید در فکر رقیبان شما چه می گذرد. از شکست و موفقیت آنان برای بهبود تلاش های خود بهره ببرید.
4. انعطاف پذیری، برای آنکه همیشه باب میل مخاطبان باشید باید با توجه به نیاز های روز و مدرن شدن افکار و تمایلات آنان رفتار کنید. باید از خود انعطاف نشان بدهید و این انعطاف را با یکپارچگی و برندینگ خود هماهنگ سازید.
5. وفاداری مخاطب، برند شما نیاز به افرادی دارد که آن را دوست داشته باشند. این افراد از اینکه از محصولات شما استفاده می کنند خوشحال هستند. نسبت به برند شما احساس خوبی دارند. آنان به شما وفادار هستند. شاید حتی در چالش های لفظی حامی شما هم باشند. ناخواسته برای شما تبلیغ کنند و پاداشی هم نگیرند. اما شما باید به فکر پاداش دادن به این افراد باشید. با تشکر از مخاطب پیوسته به او یادآوری می کنید که به فکر او هستید.

چرا به استراتژی برند نیاز داریم؟

جهان بازاریابی امروز سرشار از تاثیر بر ادراک مخاطبان و ایجاد احساسات عمیق در آن ها است. استفاده از احساسات مخاطب تنها راه مطمئن برای نفوذ به آنان است. بازاریابی نوین بهترین راه برای دستیابی به شهرت در میان مخاطبان را رقم زدن یک تجربه ی هیجان انگیز در ذهن آنان می داند. طراحی یک استراتژی برند به وسیله ی متخصصانی که در برند شدن نام های تجاری بسیاری دست داشته اند می تواند بهترین نیروی کمک به یک نام تجاری باشد.

پایامدیا، ارائه دهنده ی خدمات نوین و گسترده ی تبلیغات…