حتما تا به اکنون نام روانکاو بزرگ و مشهور قرن بیستم، کارل یونگ را شنیده اید. این روانشناس مفاهیم ارزشمندی از جمله کهن الگو، ناخود آگاه جمعی، برونگرایی و درونگرایی را ابداع نموده است. به گفته ی بسیاری او راه نیمه تمام فروید را به پایان رساند. گرچه مفاهیم خودشناسی را هرگز پایانی نیست اما امروز علم روانشناسی از این افراد ماهیت خود را دارد. اگر این مقاله را برای خواندن برگزیده اید بدون شک در پی اهدافی بسیار زیبا و عالی هستید. برندینگ و روانشناسی را تا ابد نمی توان از یکدیگر جدا نمود. اما برندینگ چه ارتباطی با مسئله ای خاص به نام آرکیتایپ دارد؟ دیجیتال مارکتینگ امروزه گسترش بی حد خود را مدیون ارتباط عجیب و بی پایانش با روانشناسی درون انسان است. خودشناسی و شناخت درون تنها به انسان ها محدود نمی شود. آیا یک کسب و کار تازه را آغاز نموده اید و یا صاحب یک کمپانی یا یک خرده فروشی آنلاین هستید؟ شما حتما خواهان رشد در این زمینه هستید پس دست از خواندن این مقاله برندارید. چرا که به معرفی معنای آرکیتایپ، برندینگ نوین و ارتباط این دو مبحث زیبا، جذاب و کاربردی با هم خواهیم پرداخت.
برندینگ شامل هر فعالیتی می شود که شما برای ترسیم یک تصویر از خود و محصولات خود در ذهن مخاطب انجام می دهید. این مفهوم ویژه ی قرن اخیر و پیشرفت های تکنولوژیک آن نیست و قرن ها برندینگ رخ داده است. اما امروز شاهد عالی ترین و توسعه یافته ترین اشکال برندینگ در جهان هستیم. برندسازی فرآیند خلق یک برند است که عملی کاملا تخصصی و علمی و البته هنری(شامل هنر های گرافیکی و تصویری) محسوب می شود. برند در مفهومی ساده همان احساس و ادراک افراد درباره ی یک محصول و گاهی فرد یا یک سازمان است. فعالیت های یک کمپانی مشهور را در نظر بگیرید و برای نمونه برند دیور (DIOR) . بیلبوردها ی تبلیغاتی دیور در سطح شهر های جهان را ببینید. تبلیغات و پرسونای سایت را نگاه کنید و به رنگ ها و ادبیات ویژه ی آن دقت کنید. چه ویژگی های مشترکی بین همه ی این تبلیغات از بیلبورد تا ویدیئو و تصاویر پیدا می کنید؟ آیا می دانید چه چیزی توانسته چنین قدرتی به دیور ببخشد؟ شناخت درست از درون یک سازمان است که راجب آن صحبت می کنیم. دیور می داند که آرکیتایپ درون سازمانش چیست پس اگر به جزئیات برندسازی آن بنگریم یک سازه ی مستحکم و تکه های پازل را می بینیم. آیا دوست دارید بدانید آرکیتایپ چیست؟
یکی از ابزار های جذاب در خودشناسی استفاده از کهن الگو یا آرکیتایپ است. این شناخت سبب ایجاد روابط درست و انتخاب های مناسب تر می شود. و این شناخت به همان میزان که برای انسان اهمیت دارد در مورد برند ها نیز ضروری است. خودشناسی اگر دقیق و درست باشد می تواند موفقیت های چشمگیری را حاصل شود. انواع نظریه ها در باب شخیت شناسی در دنیای نامحدود روانکاوی موجود هستند. اما شخصیت شناسی آرکیتایپی از موارد بسیار کاربردی و تاثیر گذار بر روی ذهنیت انسان ها است. این مورد از شخصیت شناسی را به ویژه برای طراحی یک نقشه ی مسیر در برندسازی موفق پیشنهاد می کنیم. جمله ای به زیبایی و جامع آرکیتایپ را تعریف می کند؛ در روانشناسی و روانکاری به الگوها، مدل ها و تصاویری که از ذهن و ناخودآگاه جمعی استخراج می شود و در رویاها، داستان ها و افسانه ها نمود پیدا می کنند و طیفی از این الگو ها در همه ی انسان ها موجود است آرکیتایپ می گوئیم. و به گفته ی یونگ، این ناخودآگاه جمعی همان حافظه ی تاریخی انسان ها است که میراثی از تاریخ طولانی تمدن و زندگی بشر است.
یونگ زندگی و رویداد های میان انسان هارا تکراری و عمومی می داند. تصور او این است که اسطوره ها و افسانه ها در واقع تجربه های زندگی های پیشین را به امروز ما منتقل می کنند. این تجربه ها ساختار زندگی مارا شکل می دهند. یونگ بر اساس این الگو های تکراری د رجهان تیپ های شخصیتی مختلف را بر اساس اسطوره های یونانی تعریف و تحلیف می کند. او زندگی و ویژگی های اصلی شخصیت این اسطوره ها را مطالعه می کند و آن را پرورش می دهد. برای مثال آرکیتایپ جنگجو که با تفکر جنگیدن برای دستیابی به خواسته ها طراحی شده است. از این نمونه ها هستند. این تیپ های شخصیتی برای مردان و زنان متفاوت هستند. همه ی آرکیتایپ ها در همه ی انسان ها وجود دارند اما شاید یکی قوی تر از بقیه باشد. الگوهای مردانه بیشتر در مردان و الگوهای زنانه بیشتر و قوی تر در زنان هستند.
• زئوس
• آپولو
• آرس
• پوزئیدون
• هرمس
• هادس
• هفائستوس
• دیونوسوس
• آرتمیس
• آتنا
• پرسیفون
• آفرودیت
• هرا
• دیمیتر
• هستیا
شناخت درست ویژگی ها به کمک یک تست ساده قابل انجام است. این شناخت به ما کمک می کند تا به سادگی نقاط ضعف و قدرت خود را بشناسیم. بر افکار خود کنترل داشته باشیم و رفتار اطرافیان را بهتر درک کنیم. تصور کنید شناخت تیپ شخصیتی برند شما چه مزایایی خواهد داشت؟ به همان میزان اگر سازمان خود را مانند درون خود تحلیل و بررسی کنید به شناختی درست از قدرت و ضعف خود دست می یابید. به ویژه اگر در ابتدای مسیر هستید و می خواهید یک برند را متولد کنید بهتر است با شناخت تیپ شخصیت برند خود هویت مناسب را انتخاب کنید. فرض کنید شخصیت برند شما یک شخصیت جستجوگر باشد؛ در این صورت رنگ ها و هویت بصری که از عوامل اصلی برندینگ هستند نیز مطابق این شخصیت طراحی می شوند. اینگونه ارتباط برند با مخاطب در ناخودآگاه او به شکلی مثبت پیش می رود.
1. آرکیتایپ ها از تنوع و تفاوت حمایت می کنند
2. تجربه های نو و زیبایی برای برند رمق می زنند
3. بهبود رابطه و تعامل با مخاطب
4. یکپارچگی در ذات و ظاهر برند
5. خود شناسی برند سبب رشد آن می شود
کهن الگو هارا بشناسیم:
قهرمان، جادوگر، نابودگر، جستجوگر، فرزانه، معصوم، آفرینشگر، یتیم، حاکم، حامی، دلقک و عاشق.
پایامدیا، ارائه دهنده ی تبلیغات مدرن و گسترده…